Tiffany&Co. 独家专访蒂芙尼董事总经理Fabrice Gautron

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Fabrice Gautron

Tiffany & Co,美国顶尖设计的象征,以爱与唯美,浪漫和梦想为主题而风誉了近两个世纪。它以充满诗意和柔软的感性,激发了众多女人的幻想和欲望。 Tiffany的创作精髓和理念皆焕发出浓郁的美国特色:简约鲜明的线条诉说着冷静超然的明晰与令人心动神移的优雅。和谐、比例与条理,在每一件Tiffany设计中自然地融合呈现。 Tiffany的设计讲求精益求精。它能够不经意从自然界万物中萃取灵感,撇下繁琐和娇柔造作,只求简洁明朗,而且每件杰作均反映着美利坚与生俱来的直率、乐观和机智。


蒂芙尼T系列代表了纽约城市的活力,创意与力量。您能对这一系列的设计进行一些介绍吗?
自2014年Tiffany T系列问世以来,已经成为了蒂芙尼的一个标志性系列,同时也是有史以来最畅销的系列之一。确实,Tiffany T系列代表了纽约城市的活力,创意与力量。当我们的顾客们戴上它的时候,他们能涉取到一股力量,追求更大的梦想,获得更多的可能性。TiffanyT系列分明的几何线条设计,表现的是纽约建筑的纵列延展感。它们展现了都市个体生活的效率,线性和笃定。每一件首饰都给它的佩戴者带来活力,并且提醒他们生命中的每一刻都有新的发现和可能性。我们的顾客通常会把Tiffany T系列与Tiffany City HardWear系列或者设计师Elsa Peretti设计的经典Bone系列混搭起来佩戴。

由于其新颖的设计,蒂芙尼新推出的家居精品系列在中国的社交媒体获得了巨大的关注。蒂芙尼想通过这些新的系列向我们的消费者传达怎样的讯息?
1837年Charles Lewis Tiffany和John B. Young在纽约百老汇街,华尔街附近开设了蒂芙尼的第一家销售“文具及日用”精品店。家居系列继承了蒂芙尼这一品牌传统。设计师们认为,美好的东西不应该总在特殊的情况下购买和使用,于是,他们设计了将当代日常生活和精致的传统建材完美结合的产品。家居精品系列目前是蒂芙尼品牌常年推出的卓越的精品系列,它们呈现了蒂芙尼设计师们最天马行空的想象力!我们的家居精品设计一直被业界称赞!蒂芙尼的古董珍藏库为这些家居系列的新设计提供了很多灵感,其中,许多家居精品都能特别为顾客提供个性化的专属刻字服务。

您能跟我们分享一下今年时尚珠宝的流行趋势吗?
我们感到高级时尚珠宝消费需求在不断地持续增长,特别是那些由金饰和钻石镶嵌的珠宝。Tiffany T系列和Tiffany City HardWear系列的珠宝就因符合这一市场期待而获得成功,同时它们的设计又比传统的金钻产品要酷且精致。Tiffany City HardWear是我们2017年五月推出的新系列,它主要体现的是纽约都市氛围中,那些现代女性的力量和英气。这个系列的设计灵感来自于1971年我们古董珍藏库中的一款中性风的手镯设计。同时我们也一直在与我们的专属设计师合作,如Paloma Picasso和Elsa Peretti的设计,这些作品既有他们专属设计师的风格同时也和蒂芙尼的DNA所一致。

在2017年,蒂芙尼推出了镶有八颗钻石的手表Metro系列。这个系列从设计到它的名字“Metro”都非常优雅、特别,我们想知道,这一款会不会成为蒂芙尼在女表领域的主打款?
首先,我想回到1847年来聊聊这个话题。1847年,我们的品牌创始人Charles Lewis Tiffany在开第一家精品店的十年前,就开始为顾客提供精致的计时产品。今天我们可以很自豪地说蒂芙尼销售计时产品已经超过170年了!定义了纽约时刻的Atlas时钟,于1853年开始悬挂在我们第五大道门店入口上方。自从1853年以来,我们的造表传统使得我们早就成为了纽约和纽约人的时间使者。2015年,我们推出了蒂
芙尼CT60系列,为了纪念Charles Lewis Tiffany(CT)。2017年,我们又推出了具有女性优雅气质和蒂芙尼美学经典的Metro系列。这款表融合了最精致的珠宝设计和最精密的瑞士工匠精神。

蒂凡尼的手表设计灵感来自于这一品牌长久的历史传承。自1837年以来,我们不断地在我们建立的珍贵的古董珍藏库中汲取资源,获取新的设计灵感。表盘上的每一颗钻石都有它独一无二的蒂芙尼序列编号,它们镶嵌在流畅的弧度设计的表盘里,展现出了纽约的优雅和真实。

其中,七款独一无二的腕表是出自2017年的蒂芙尼珍罕高级珠宝系列(Blue Book)的特别非凡设计,蒂芙尼品牌最顶级的珠宝手表系列都会在该系列中出现。

中国消费者对蒂芙尼品牌的喜爱,为这个品牌在亚洲区的销售量增长了15个百分比。蒂芙尼近期会生产一些带有中国元素的作品吗?
为了吸引更多的中国消费者,蒂芙尼会怎样制定营销策略?我们是一个国际化的品牌,我们非常荣幸它在中国取得了如此大的成功。迄今为止,我们在中国有了32家门店。蒂芙尼的作品种类多而广泛,我们不但推出有珍罕高级珠宝年度(Blue Book)系列,也有经典的,更大众化的系列。经典的产品比如钥匙(Keys)和订婚戒指是中国消费者特别喜欢的商品。
我们有一个”Traveling系列”,是专门用来在世界各地做特别巡展销售的系列。未来我们会把这个系列放在中国站巡展销售,带给我们的中国的顾客们。我现在可以透露的是,我们的高级珠宝流光溢彩蒂芙尼
(The Extraordinary Colors of Tiffany)系列约70件作品巡展即将在2018年四月登录香港,之后将会于四月到六月在新加坡,台湾和东京巡展。
2018年,蒂芙尼也将推出一个振奋人心的全新高级珠宝系列(但是我现在不能透露该系列的名称),它们年底会在香港展出。

2018年,蒂芙尼在比荷卢地区的商业策略和目标是怎样的?
我们坚信蒂芙尼作为一个全球知名奢华珠宝品牌的地位,我们拥有独一无二的品牌价值,我们的顾客对我们品牌的期待远远超越了产品本身的价值。我们会长期为我们的顾客提供个人的专属服务体验。其次,顾客们特别想了解蒂芙尼每一件作品背后的故事起源,他们购买的是我们作品背后的品牌历史传承和独特工艺。这些形成了蒂芙尼独一无二的销售理念或者蒂芙尼的与众不同之处。

“我们坚信蒂芙尼作为一个全球知名奢华珠宝品牌的地位,我们拥有独一无二的品牌价值,我们的顾客对我们品牌的期待远远超越了产品本身的价值”

在过去的二十年里,我们拓展了更加多元化的商业领域。我们深信可持续性的商业原则是我们公司每一个部门的工作准则。我们必须要让我们的顾客明白,我们付出了极大的努力就是为了让我们的珠宝是被精雕细琢精心制作出来的。这就是为什么我们从蒂芙尼钻石由开采到顾客手中的每一步骤,我们都必须牢牢掌控每一个流程的细节。我们的产品本身是这一商业道德的结晶。不仅如此,我们产品的包装也是符合环保道义的。蒂芙尼产品的包装盒,袋子和目录,100%均采用符合森林管理委员会(FSC)的标准的材料生产。

最后,我要强调的是蒂芙尼因拥有巨大和丰盛品牌文化传承的价值而得以延续至今。我会继续传达这一品牌精神给比荷卢地区,因为它让为蒂芙尼工作的每一位员工如此自豪!

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